事件概述：

　　2013年十八屆三中全會(huì)，啟動(dòng)“單獨(dú)兩孩”政策，允許一方是獨(dú)生子女的夫婦生育第二個(gè)孩子。人口政策的調(diào)整邁出重要一步。而在10月29日閉幕的十八屆五中全會(huì)上，則宣布全面開放二胎政策，亦即一對夫婦可生育兩個(gè)孩子，這是實(shí)施了30多年的計(jì)劃生育政策的重大調(diào)整。

    為何開放全面二胎政策？

　　那么，國家為何要決定實(shí)施全面二胎政策呢?專家表示中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前面臨下行困境，其中與勞動(dòng)力短缺、未來老年化嚴(yán)重不無關(guān)系，專家歸結(jié)了國家開放二胎的主要原因有：

　　1. 少子化嚴(yán)重：目前中國婦女總和生育率僅1.43

　　2. 老齡化加速：養(yǎng)老和醫(yī)療等社會(huì)保障壓力進(jìn)一步拖累經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　3. 單獨(dú)二胎遇冷：2013年底放開單獨(dú)二胎政策，但從實(shí)際結(jié)果來看對生育率影響不大。

　　4. 生育權(quán)平等呼聲漸強(qiáng)：不符合生育二孩政策的非獨(dú)夫妻在盼望著自己能夠合法地生育二孩。

　　根據(jù)人口學(xué)專家、美國霍普金斯大學(xué)生物統(tǒng)計(jì)學(xué)博士黃文政預(yù)測，“全面兩孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間，估計(jì)中值為500萬。他的預(yù)測是基于人口普查和近年國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，使用人口預(yù)測模型得出的。

　　同時(shí)，加上目前每年1700萬左右出生人口，2017年出生的總?cè)丝谠?000萬—2500萬之間，中間值為2100萬。“全面兩孩”實(shí)施后可能在2017年出現(xiàn)一波生育高峰。

    放開二胎對經(jīng)濟(jì)有什么好處?

　　其實(shí)各界呼吁調(diào)整人口政策由來已久，民間的呼聲更是不計(jì)其數(shù)。中國人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心教授顧寶昌表示，學(xué)界從2004年、2009年和2014年進(jìn)行過3次影響較大的“建言”。當(dāng)時(shí)便提到中國應(yīng)實(shí)行“分類實(shí)施、逐步放開、兩步到位、平穩(wěn)過渡”的人口政策調(diào)整。

　　這次重大人口政策的轉(zhuǎn)變預(yù)料將帶來經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)大。人口創(chuàng)造出新“紅利”，預(yù)料將創(chuàng)造每年1200-1600億消費(fèi)商機(jī)，其中短期關(guān)聯(lián)受益產(chǎn)業(yè)包括食品、玩具、母嬰醫(yī)療、教育培訓(xùn)等，長期也將會(huì)對房地產(chǎn)供需產(chǎn)生刺激;而長遠(yuǎn)人口結(jié)構(gòu)改善很可能經(jīng)濟(jì)增速上升：新的一輪人口紅利形成，對中國GDP潛在增速的貢獻(xiàn)將逐漸上升。

　　上面說到了全面二胎政策的放開對母嬰行業(yè)會(huì)有很大的利好作用，那么，這些利好主要發(fā)展在哪些方面呢?

　　專家表示，全面“二孩政策”落地后，包括奶粉、母嬰醫(yī)藥醫(yī)療、動(dòng)漫玩具、幼兒教育和母嬰生活用品等相關(guān)行業(yè)有望直接受益。事實(shí)上，母嬰生活用品市場的火爆早在2013年“單獨(dú)二孩”政策開放之后就已顯現(xiàn)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，母嬰電商規(guī)模為650億元，2014年的母嬰電商規(guī)模約在2000億元左右。很快，不止母嬰電商，包括在線教育、醫(yī)療健康在內(nèi)的眾多行業(yè)，都將迎來再次發(fā)展的“小高潮”。

　　為什么說全面二胎政策開放，母嬰行業(yè)發(fā)展會(huì)迎來新高潮呢?我們來看一份數(shù)據(jù)。

　　據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，如果“二孩政策”全面放開并落實(shí)，每年可能將有新增新生兒100萬-200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人，其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億-1600億元，因此，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓(xùn)等行業(yè)將迎來新的市場機(jī)遇。

二胎時(shí)代 以廣禾堂月子餐為代表的產(chǎn)后月子調(diào)理行業(yè)將受惠

　　“二胎經(jīng)濟(jì)”當(dāng)下如此受熱，那么，對于廣禾堂月子餐來說它的“二胎商機(jī)”有多大呢?我們先來看網(wǎng)絡(luò)上一位二胎媽媽的求助貼。

　　案例：我是一個(gè)二胎準(zhǔn)媽媽，二寶就要出生了，興奮之余，我開始操心生產(chǎn)住院的事情，重要的當(dāng)然是吃的問題。回想起生大寶那會(huì)兒，家人真是各種手忙腳亂，老公陪床照顧我，媽媽每天奔波于上菜市場、在家做餐，做好再送到醫(yī)院給我吃，很是勞累。然而，這次生二寶，家里更是沒有人手了。媽媽要接送大寶上下學(xué)，老公的工作又很忙，只能請我大姑子陪床，照顧的問題暫時(shí)是解決了;可是重中之重，吃的問題還是沒辦法解決，真著急!其實(shí)，生二寶，我年齡本來就比較大，身體各方面肯定不及生大寶那會(huì)好了，恢復(fù)起來也不一定有之前那會(huì)快，所以，我告訴自己，這次月子一定不能大意，得把身體調(diào)養(yǎng)好。

　　從這一位媽媽的心聲我們不難看出，對于許多二胎媽媽而言，月子餐將是她們生二胎時(shí)很關(guān)注的問題。

　　這是因?yàn)�，二胎媽媽超過35歲的高齡產(chǎn)婦將占相當(dāng)大的一部分群體，更注重產(chǎn)后坐月子與調(diào)理。分析來看，造成高齡產(chǎn)婦的原因有兩個(gè)。一個(gè)是有些70后單獨(dú)媽媽有二胎計(jì)劃，但苦于政策沒出來，等著等著就等成了高齡產(chǎn)婦。還有部分猶猶豫豫想不好要不要生二胎，結(jié)果一不留神也成了高齡產(chǎn)婦。

　　高齡懷孕，由于本身身體條件的原因，除了在懷孕之前和懷孕期間做好更詳細(xì)的監(jiān)測和檢查，在產(chǎn)后調(diào)理這塊也需要比年輕媽媽更花心思。這對訂制月子餐與產(chǎn)后調(diào)理，創(chuàng)造了龐大商機(jī)。

　　廣禾堂創(chuàng)始人兼董事長鐘宇富認(rèn)為，和年輕媽媽相比，二胎媽媽更重視產(chǎn)后的調(diào)理和健康。對二胎婦女來說，和一胎媽媽相比，二胎更重要的是產(chǎn)后恢復(fù)，包括體質(zhì)調(diào)養(yǎng)、子宮內(nèi)臟復(fù)位與外觀、身材恢復(fù)(、肥胖)都需要更長的時(shí)間，因此，坐月子調(diào)理的時(shí)間也需要更長一些，有些甚至坐雙月子。

　　有些則是隨著年齡增大，身體出現(xiàn)問題的幾率增加，很希望借著坐月子將身體好好調(diào)理一下。有些則可能是生胎時(shí)月子沒坐好落下了月子病，第二次坐月子就會(huì)特別注重產(chǎn)后的調(diào)理。

　　如今，在廣禾堂的客戶名單里，不乏許多明星二胎媽媽的身影。有些是生胎時(shí)就吃了廣禾堂月子餐，覺得效果不錯(cuò)，所以生二胎時(shí)繼續(xù)吃。有些則是胎月子沒坐好，二胎好好吃月子餐調(diào)理。

　　一般來說，生二胎的家庭經(jīng)濟(jì)條件都不錯(cuò)，舍得在產(chǎn)后調(diào)理方面花錢。很多有了胎坐月子的不愉快經(jīng)歷，也愿意選擇專業(yè)的坐月子服務(wù)、吃專業(yè)的訂制化月子餐。加上婆婆、媽媽照顧坐月子，婆媳兩代關(guān)于育兒觀念的種種沖突，愈來愈多現(xiàn)代女性生孩子，選擇寧愿交給專業(yè)的月子調(diào)理，甚至聘請?jiān)律�。甚至月子中心的月子餐和點(diǎn)心供應(yīng)朝向與專業(yè)化、訂制化月子餐餐業(yè)者展開合作。也因此，月子餐護(hù)理行業(yè)無疑將會(huì)成為“二胎經(jīng)濟(jì)”的熱門行業(yè)。而作為月子餐行業(yè)的，廣禾堂月子餐自然也會(huì)被眾多媽媽所青睞。

應(yīng)對二胎經(jīng)濟(jì) 廣禾堂月子餐積極布局市場

　　面對如此巨大的“二胎經(jīng)濟(jì)”市場，廣禾堂月子餐將會(huì)采取哪些措施來抓住市場新機(jī)遇呢?

　　先，從產(chǎn)品方面來說，廣禾堂不久前推出的產(chǎn)后住院餐無疑將會(huì)成為眾多二胎媽媽的選月子餐產(chǎn)品。

　　廣禾堂產(chǎn)后恢復(fù)住院餐，是結(jié)合廣禾堂中央廚房專業(yè)與月子餐獨(dú)特料理秘籍，為住院產(chǎn)后媽咪時(shí)間提供營養(yǎng)補(bǔ)給。廣禾堂過去十多年來專注于女性健康調(diào)理月子餐，圍繞月子餐因應(yīng)產(chǎn)后不同需求，提供產(chǎn)婦順產(chǎn)餐、剖腹產(chǎn)餐，近期又隆重推出產(chǎn)后恢復(fù)住院餐，專為分娩后虛弱產(chǎn)婦狀態(tài)而設(shè)計(jì)，能讓產(chǎn)婦歷經(jīng)一整個(gè)辛苦產(chǎn)程過后，產(chǎn)褥期時(shí)間就獲得貼心烹煮、營養(yǎng)、又好吸收消化的餐點(diǎn)。

　　住院餐是由廣禾堂中央廚房顧問林家嫻女士“鐘媽”運(yùn)用她多年餐飲經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合廣禾堂中醫(yī)藥與營養(yǎng)學(xué)理念，為廣禾堂客戶專門設(shè)計(jì)適合產(chǎn)后住院期間的餐點(diǎn)。依據(jù)順產(chǎn)、剖腹產(chǎn)產(chǎn)后需求設(shè)計(jì)，每日三餐三點(diǎn)，主食以各類好吸收的營養(yǎng)粥品，搭配營養(yǎng)燉湯、點(diǎn)心，此外，還包括廣禾堂坐月子調(diào)理補(bǔ)給品月之康、月之寶和月子飲生化湯、月子茶養(yǎng)苷湯、美妍茶，搭配設(shè)計(jì)完整產(chǎn)后住院三日餐。

　　其次，在產(chǎn)品渠道布局上，廣禾堂在原有的電商平臺(tái)的基礎(chǔ)上，攜手餓了么、蜜芽等O2O平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+和二胎商機(jī)的結(jié)合。

　　10月29日，就在全面二胎政策通過審議的當(dāng)天，廣禾堂宣布與在線訂餐平臺(tái)餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同為產(chǎn)婦提供專業(yè)月子餐外送服務(wù)。據(jù)了解，廣禾堂此次上線餓了么的產(chǎn)品包括月子DIY套餐和住院3日餐，其中住院3日餐用戶需提前1天進(jìn)行預(yù)訂，分三日進(jìn)行配送。為了保證食物的新鮮，每天餐品由廣禾堂中央廚房制作好后，將裝入保溫保冷餐箱密封，并進(jìn)行全程的冷鏈運(yùn)輸。目前，餓了么除了能提供月子餐配送到家以外，配送區(qū)域同時(shí)也覆蓋了包括上海市婦嬰保健醫(yī)院在內(nèi)的數(shù)家知名婦產(chǎn)科醫(yī)院。

　　緊隨其后，廣禾堂又宣布與母嬰垂直電商平臺(tái)蜜芽展開O2O合作，雙方合作將同時(shí)在北京、上海、深圳、杭州、成都五大城市推展產(chǎn)后坐月子O2O一對一體驗(yàn)式產(chǎn)品與服務(wù)。

　　廣禾堂借勢互聯(lián)網(wǎng)+效應(yīng)，透過母嬰類垂直電商渠道和在線訂餐平臺(tái)，擴(kuò)大全國孕產(chǎn)媽咪口碑與分享，尤其迎接即將來到的二胎生育潮，O2O產(chǎn)品與服務(wù)商機(jī)更為龐大。

　　對于全面二胎政策的放開，廣禾堂負(fù)責(zé)人鐘宇富顯示表示，他更看中的是內(nèi)地政府和企事業(yè)單位里具備一定消費(fèi)能力的人群，「這里面有一個(gè)『雪球效應(yīng)』，會(huì)帶動(dòng)更多臺(tái)商來大陸拓展市場，現(xiàn)在政策剛剛宣布，正好是大家打基礎(chǔ)和做準(zhǔn)備的時(shí)候」。