電商市場(chǎng)情報(bào)公司Early Data近期針對(duì)紙尿褲品類，綜合今年1-8月阿里、京東電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)大盤、平臺(tái)表現(xiàn)和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局角度進(jìn)行了深入分析。

　　作為有娃家庭的剛需產(chǎn)品，紙尿褲一直是母嬰行業(yè)的大品類。近期，伴隨疫情沖擊和能耗雙控政策影響，紙尿褲市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪震蕩。

　　01.線上銷售額萎縮，同比下滑15.3%

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data

　　Early Data數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，線上紙尿褲總銷售額約99億 ，同比下滑15.3%；總銷量1.074億件，同比下滑13.3%。從數(shù)據(jù)我們可以看出，今年1-8月紙尿褲線上市場(chǎng)規(guī)模萎縮，同比增速在2021年4月觸底反彈。

　　02.天貓平臺(tái)占主導(dǎo)，京東全球購(gòu)領(lǐng)跌

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data

　　根據(jù)Early Data監(jiān)測(cè)到的線上數(shù)據(jù)，2021年1-8月，線上紙尿褲銷售額市場(chǎng)份額的是天貓（66.5%），其次是京東（23.5%）。從平臺(tái)增速來(lái)看，天貓平臺(tái)同比微跌，京東全球購(gòu)跌幅大。

　　03.市場(chǎng)加速洗牌，小店陸續(xù)被淘汰

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data

　　數(shù)據(jù)顯示，線上紙尿褲品牌和店鋪數(shù)量在2019年顯著增長(zhǎng)，2020年1-8月線上紙尿褲店鋪數(shù)量大幅減少（-33.6%），今年1-8月延續(xù)跌勢(shì)（-25.2%），表明線上紙尿褲市場(chǎng)正在淘汰競(jìng)爭(zhēng)力較弱的店鋪。

　　04.頭部競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，BABYCARE突圍

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data

　　從TOP品牌來(lái)看，2018-2021年線上紙尿褲銷售額的10大品牌中，幫寶適、好奇、妙而舒、MOONY、大王、媽咪寶貝和安兒樂(lè)始終占據(jù)榜單，其中幫寶適、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近兩年線上紙尿褲品牌大黑馬要數(shù)BABYCARE。這些數(shù)據(jù)表明，頭部紙尿褲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，新國(guó)貨品牌開(kāi)始突圍。

　　9月以來(lái)，受上游原材料上漲、能源短缺和貨運(yùn)受阻影響，寶潔、聯(lián)合利華和金佰利等護(hù)理巨頭相繼宣布擬通過(guò)提價(jià)應(yīng)對(duì)成本上升。但由于紙尿褲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者很容易切換到其他品牌的類似產(chǎn)品，因此，如何在成本重壓下維持品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額是眼下紙尿褲品牌需要思考的問(wèn)題。