隨著經(jīng)濟增長、生育政策的放開，以及“十四五”規(guī)劃中特別強調(diào)了對于對嬰童用品的激勵措施，嬰童用品需求不斷增長，市場繼續(xù)擴張。嬰童是我國家庭關(guān)注的中心，家長愿意將消費投入在嬰童相關(guān)產(chǎn)品，同時對于產(chǎn)品的選擇也更加慎重。因此產(chǎn)品口碑對消費者選擇嬰童相關(guān)產(chǎn)品的影響持續(xù)上升。

　　2022年3月23日，中國品牌口碑指數(shù) 2021年度嬰童服裝口碑報告（以下簡稱《報告》）在京發(fā)布。

　　本期研究報告從頁大數(shù)據(jù)口碑監(jiān)測平臺的嬰童服裝品牌中，篩選了20個品牌作為研究對象，分別是：ABC童裝、安奈兒、巴布豆、巴拉巴拉、戴維貝拉、笛莎、好孩子、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、杰米熊、拉比、麗嬰房、馬騎頓、南極人童裝、鉛筆俱樂部、全棉時代、史努比、水孩兒、太平鳥童裝（Mini Peace）、童泰、小豬班納。本期數(shù)據(jù)周期截至2021年12月31日，共檢測到9576萬條數(shù)據(jù)。從搜索、社交、電商三個主要數(shù)據(jù)門類看，社交數(shù)據(jù)多，電商數(shù)據(jù)次之，搜索數(shù)據(jù)較少，三者的比例為1 : 0.891 : 0.372。

　　口碑總指數(shù)方面，巴拉巴拉、全棉時代、好孩子位居前三。南極人童裝、馬騎頓、麗嬰房、小豬班納、太平鳥童裝（Mini Peace）、童泰、拉比分列第四至第十位。

　　分維度看：

　　品牌知名度方面，巴拉巴拉、太平鳥童裝（Mini Peace）、全棉時代位居前三。南極人童裝、ABC童裝、安奈兒、史努比、水孩兒、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、拉比分列第四至第十位。

　　消費者互動度方面，好孩子、全棉時代、巴拉巴拉位居前三。麗嬰房、馬騎頓、太平鳥童裝（Mini Peace）、拉比、笛莎、安奈兒、ABC童裝分列第四至第十位。

　　品牌美譽度方面，全棉時代、好孩子、小豬班納位居前三。馬騎頓、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、巴拉巴拉、麗嬰房、安奈兒、南極人童裝、笛莎分列第四至第十位。

　　質(zhì)量認(rèn)可度方面，童泰、南極人童裝、巴拉巴拉位居前三。全棉時代、水孩兒、戴維貝拉、麗嬰房、拉比、巴布豆、小豬班納分列第四至第十位。

　　產(chǎn)品好評度方面，南極人童裝、童泰、巴拉巴拉位居前三。水孩兒、全棉時代、ABC童裝、鉛筆俱樂部、拉比、麗嬰房、巴布豆分列第四至第十位。

　　品牌健康度方面，巴拉巴拉、太平鳥童裝（Mini Peace）、好孩子位居前三。ABC童裝、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、安奈兒、全棉時代、馬騎頓、笛莎、麗嬰房分列第四至第十位。

　　綜合來看，2021年度嬰童服裝0品牌的口碑構(gòu)成如下圖所示：

　　附錄