隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，母嬰市場正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好趨勢。面對母嬰市場的不斷變化和發(fā)展，企業(yè)又該如何應(yīng)對？近日，由寶寶樹集團（1761.HK）委托全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布的《2023母嬰行業(yè)洞察報告》（以下簡稱“報告”）從母嬰行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢、母嬰人群精準(zhǔn)畫像、母嬰種草消費及線上行為趨勢等，多維度近距離解讀分析母嬰市場的新格局及未來趨勢。

　　通過報告中的母嬰市場宏觀趨勢分析可得出：母嬰市場的潛力巨大。母嬰市場整體規(guī)模進一步提質(zhì)擴容，預(yù)計到2024年將達到7.75萬億元，居民消費韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時，母嬰消費習(xí)慣將持續(xù)“向上遷移”。

圖：寶寶樹X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報告》

　　其中我們可以清晰了解到當(dāng)代0-12歲孩子的父母在教育觀念、消費觀念以及育兒觀念等方面與過去一代的思想差異點。有孩家庭面臨新的困擾，新生代父母普遍感受到“社會競爭”“生活壓力”等內(nèi)卷問題，62%的家長對孩子成長感到焦慮。因此，父母們一邊更專注于“卷”自己，希望為孩子提供更好的教育環(huán)境、更富足的吃穿用度。

圖：寶寶樹X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報告》

　　除開母嬰人群們普遍教育支出的明顯增長之外，從下圖所展示的母嬰消費觀轉(zhuǎn)變，我們可以得出結(jié)論：母嬰人群在社交媒體上分享育兒經(jīng)驗、種草母嬰好物和交流經(jīng)驗都已經(jīng)成為了一種熱門趨勢，同時線上購物也已經(jīng)成為了她們購買母嬰產(chǎn)品的主要途徑，這一現(xiàn)象為母嬰品牌提供了更多的銷售機會和宣傳平臺。

圖：寶寶樹X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報告》

　　而作為我國互聯(lián)網(wǎng)母嬰領(lǐng)域的頭部社區(qū)平臺，寶寶樹在本次報告中繼續(xù)領(lǐng)跑。寶寶樹實現(xiàn)蟬聯(lián)寶媽寶爸首選的專業(yè)母嬰APP。寶寶樹的品牌認(rèn)知度、使用率與喜愛度、推薦指數(shù)等方面已連續(xù)四年在尼爾森IQ調(diào)研中表現(xiàn)最佳，其中APP體驗、知識準(zhǔn)確性/專業(yè)性/全面性、互動及種草表現(xiàn)、品牌轉(zhuǎn)化價值有明顯優(yōu)勢。

圖：寶寶樹X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報告》

　　在母嬰市場的不斷變化和發(fā)展中，只有緊跟時代潮流，把握母嬰人群消費者需求，才能在充滿挑戰(zhàn)與機遇的市場中立于不敗之地。寶寶樹集團希望能通過這篇行業(yè)報告給企業(yè)帶來一些啟示與思考，共同為推動母嬰市場的繁榮發(fā)展貢獻力量。