近年來，中國零食消費(fèi)市場呈現(xiàn)多元化與精細(xì)化并行發(fā)展的蓬勃態(tài)勢，2024年行業(yè)持續(xù)保持正增長。健康化、個(gè)性化、場景化成為核心驅(qū)動(dòng)，低糖低脂、功能營養(yǎng)型零食需求激增，地域特色與跨界聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)搶占消費(fèi)者心智，推動(dòng)行業(yè)從"飽腹需求"向"情緒價(jià)值"與"社交屬性"全面升級。

　　消費(fèi)者呈現(xiàn)“理性健康+解壓悅己”特征，年輕消費(fèi)者占比超過70%，既關(guān)注成分與營養(yǎng)，又愿為情緒、顏值和IP聯(lián)名買單。消費(fèi)場景從日常休閑延伸至熬夜、追劇等夜經(jīng)濟(jì)和旅行、露營等戶外場景。

　　營銷上，小紅書成為內(nèi)容種草主陣地，商業(yè)投放持續(xù)增長。美食測評、創(chuàng)意吃法、場景化種草等內(nèi)容互動(dòng)強(qiáng)。品牌通過“健康+場景+口碑”策略精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。