2026 年馬年春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)年紅，數(shù)據(jù)顯示，2 月 14 日至 2 月 22 日春節(jié)期間，線下消費(fèi)全面爆發(fā)，團(tuán)圓歡聚與文旅過(guò)年成為拉動(dòng)消費(fèi)的核心引擎，各品類消費(fèi)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出全域火熱、多元升級(jí)的全新態(tài)勢(shì)，大眾消費(fèi)意愿持續(xù)高漲。

　　春節(jié)不打烊成為市場(chǎng)主流，商家積極參與點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間堅(jiān)持營(yíng)業(yè)的 “春節(jié)不打烊” 商家數(shù)量同比增長(zhǎng) 33%，而這些商家的銷售額同比增幅更是達(dá)到 65%，充足的商業(yè)供給為消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮筑牢基礎(chǔ)，也讓大眾的春節(jié)消費(fèi)需求得到充分釋放。各消費(fèi)品類團(tuán)購(gòu)訂單量均迎增長(zhǎng)，團(tuán)圓飯以 216% 的同比增幅成為絕對(duì)主角，足療按摩、服飾鞋帽、商超購(gòu)物券、黃金等品類漲幅也均超 70%，酒店賓館、客棧民宿分別增長(zhǎng) 94%、88%，茶飲果汁、燈會(huì)廟會(huì)也有不同程度增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花。

　　外出堂食成為新春團(tuán)圓新方式。這個(gè)春節(jié)，大眾不再局限于家中做年夜飯，外出堂食成主流選擇，除夕當(dāng)天，年夜飯團(tuán)購(gòu)套餐訂單量同比暴漲 245%，地方菜更是成為年夜飯餐桌上的香餑餑，除夕當(dāng)天地方菜團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng) 343%，成為最受青睞的餐飲品類。各地特色風(fēng)味美食持續(xù)走俏，腌篤鮮、白切雞、貴州烙鍋團(tuán)購(gòu)銷售額同比分別增長(zhǎng) 242%、217%、199%，銅鍋涮肉、東坡肉、北京烤鴨等經(jīng)典特色菜品也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，地道的地方味道，讓團(tuán)圓的餐桌更加豐富。

　　城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同增長(zhǎng)，三線及以下城市成重要增長(zhǎng)極。從城市消費(fèi)力來(lái)看，上海、鄭州、北京、成都、福州、廣州、廈門(mén)、武漢、南京、杭州位列春節(jié)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)力 TOP10，頭部城市持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流。而返鄉(xiāng)游與異地游形成的雙重客流，更是讓低線城市消費(fèi)潛力全面釋放，三線及以下城市團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng) 66%，購(gòu)買用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 57%。河南開(kāi)封以 140% 的銷售額增幅領(lǐng)跑，山西運(yùn)城、山東泰安、江西上饒、廣西玉林增幅均超 115%，江蘇宿遷、浙江湖州等城市也實(shí)現(xiàn)近九成增長(zhǎng)，低線城市消費(fèi)市場(chǎng)的活力持續(xù)迸發(fā)。

　　文旅消費(fèi)迎來(lái)全新變革，新中式樂(lè)園與非遺 + 成新春爆款。今年春節(jié)，集 NPC 互動(dòng)、民俗燈會(huì)、非遺表演于一體的新中式樂(lè)園備受追捧，成為最熱門(mén)的旅游目的地，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城、清明上河園，河北唐山河頭老街・大唐百戲園等十大景區(qū)成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū)，沉浸式的游玩體驗(yàn)讓文旅消費(fèi)更具吸引力。非遺與文旅的深度融合，更是讓新春年味愈發(fā)濃郁，“非遺 + 市集” 團(tuán)購(gòu)銷售額同比大幅增長(zhǎng) 764%，“非遺 + 演藝” 同比增長(zhǎng) 117%，魚(yú)燈巡游、腰鼓團(tuán)購(gòu)銷售額分別飆升 1566%、1468%，簪花圍、英歌舞等非遺體驗(yàn)也廣受喜愛(ài)，傳統(tǒng)民俗文化在新時(shí)代煥發(fā)全新活力。

　　年輕人成為新年味主理人，悅?cè)藧偧旱南M(fèi)態(tài)度拓寬假日消費(fèi)邊界。Z 世代用獨(dú)特的消費(fèi)選擇定義新春年味，春節(jié)期間 Z 世代下單的團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng) 65%，新興體驗(yàn)類消費(fèi)成為他們的心頭好，拼豆團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅高達(dá) 9018%，寵物寄養(yǎng)、攀巖分別增長(zhǎng) 348%、118%，為興趣買單成為年輕人的消費(fèi)共識(shí)。返鄉(xiāng)的年輕人也注重生活品質(zhì)，帶動(dòng)小城酒店、泡湯汗蒸團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng) 84% 和 48%，在與家人團(tuán)圓的同時(shí)，也不忘享受屬于自己的休閑時(shí)光。

　　休閑與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)雙升溫，健康過(guò)年成新春新潮流。這個(gè)春節(jié)，大眾的休閑選擇更加豐富，健身大拜年點(diǎn)燃了新春運(yùn)動(dòng)熱情，羽毛球館團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng) 132%，游泳館、網(wǎng)球場(chǎng)、乒乓球館分別增長(zhǎng) 89%、71%、69%，運(yùn)動(dòng)健身成為不少人歡度春節(jié)的新方式。棋牌室、KTV、洗浴中心、溫泉等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所銷售額也均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，足療按摩這類放松型消費(fèi)也迎來(lái) 95% 的同比增長(zhǎng)，休閑娛樂(lè)與運(yùn)動(dòng)健康相結(jié)合，讓大眾的春節(jié)假期更加充實(shí)，也讓消費(fèi)市場(chǎng)的活力持續(xù)提升。