近日，市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心在京召開中國化妝品行業(yè)高質量發(fā)展相關問題研討會議，發(fā)布《中國兒童化妝品行業(yè)發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）。來自中國質量檢驗檢測科學研究院化妝品技術中心、北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊、深圳市計量質量檢測研究院、北京工商大學，市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心美業(yè)和大健康專家委員會化妝品分委會秘書處、廣州海龜爸爸生物科技有限公司等參加了研討會。

　　通過文獻研究、現(xiàn)場調研、專家研討等方法，《報告》充分展現(xiàn)了中國兒童化妝品行業(yè)發(fā)展沿革、現(xiàn)狀，提出未來趨勢與發(fā)展建議。《報告》指出，隨著我國經濟社會快速發(fā)展和“精致育兒”理念的普及，兒童化妝品市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。截至2025年6月底，兒童普通化妝品備案28168個品種，其中國產27219個，進口949個；兒童特殊化妝品注冊427個品種，其中國產406個，進口21個。隨著化妝品監(jiān)管體系不斷完善，注冊備案制度改革不斷深化，我國兒童化妝品安全形勢穩(wěn)中向好，市場規(guī)模迅速增長。同時，隨著精致育兒和消費升級的轉型，兒童化妝品規(guī)范化程度顯著提升，日益滿足多元化的消費需求。

　　《報告》指出，兒童化妝品行業(yè)發(fā)展，在政策維度實現(xiàn)全生命周期監(jiān)管體系的構建與深化，在法規(guī)維度實現(xiàn)技術標準與合規(guī)要求的全面升級，在市場維度實現(xiàn)規(guī)模擴張與結構升級的雙重演進。經過起步探索、初步發(fā)展與競爭萌芽、高速發(fā)展階段，現(xiàn)已進入多元化競爭格局與高質量發(fā)展階段，兒童化妝品政策與法規(guī)環(huán)境不斷優(yōu)化，市場規(guī)模不斷攀升，競爭格局呈現(xiàn)出國內外品牌共存的勢態(tài)，如以海龜爸爸等為代表的新興國貨品牌為不斷涌現(xiàn)，憑借更為靈活的市場策略和創(chuàng)新的產品理念，通過科研創(chuàng)新、質量風險管理、差異化定位等方式，市場競爭力不斷提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年，兒童防曬市場實現(xiàn)跨越式增長，線上兒童防曬產品GMV達18.3億，海龜爸爸線上兒童防曬產品GMV體量達8.2億，占據(jù)兒童防曬行業(yè)半壁江山。

　　《報告》從產品與技術角度，分析了兒童化妝品創(chuàng)新趨勢，指出中國兒童基礎研究與數(shù)據(jù)庫建設是產業(yè)創(chuàng)新的基石，要做好技術研發(fā)與創(chuàng)新，實現(xiàn)產品創(chuàng)新與差異化，優(yōu)化兒童化妝品安全性與功效評價方法，做到包裝設計安全化趣味化等。從核心消費群體特征畫像、需求分層與差異化分析、消費者對兒童防曬的認知、使用習慣與誤區(qū)等方面，開展了消費者洞察與行為研究。從合規(guī)實踐與管理創(chuàng)新、精準定位于價值輸出、透明溝通與消費教育、行業(yè)風險與挑戰(zhàn)等方面，開展了企業(yè)創(chuàng)新與品牌文化研究。

　　《報告》指出，中國兒童化妝品行業(yè)產品呈現(xiàn)“分齡化、場景化、智能化”趨勢。其中，場景化創(chuàng)新已經成為兒童化妝品品牌打破同質化競爭，深入洞察用戶真實需求的關鍵路徑。展望未來，《報告》指出，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，需進一步強化監(jiān)管體系的法治化與國際化建設，以技術創(chuàng)新融合突破核心瓶頸，加大成分與溯源體系建設，重構兒童化妝品全生命周期質量管理體系，在研發(fā)與質量的雙輪驅動下，深入開展合規(guī)實踐和管理創(chuàng)新，助力民族品牌加速全球化布局，通過線上線下融合構建無縫化消費生態(tài)，共同推動中國兒童化妝品行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。